Notre équipe design d’expérience à la Milan Design Week

Milan Design Week 2025.

Notre équipe design d’expérience, menée par Fabio Scotto di Clemente, est revenue de Milan avec une conviction renforcée :

L’émotion, la narration et la sensorialité sont les nouveaux matériaux du design.

Deux installations ont particulièrement marqué Fabio :

Lavazza – Le café comme rituel immersif

Dans une mise en scène enveloppante, Lavazza a transformé un geste quotidien – boire un café – en une expérience culturelle, poétique et presque spirituelle.

Une brume délicate s’échappait du centre de l’installation, où une douche fraîche évoquait la pluie dans une forêt tropicale. L’humidité dans l’air, les odeurs de café et de terre humide, le son feutré des gouttes créaient une immersion multisensorielle, qui résonne avec notre mémoire instinctive.

Pourquoi c’est nouveau ?
Parce que l’espace ne se contente plus d’accueillir une fonction. Il parle à tous les sens, il active notre mémoire sensorielle profonde, et réinvente le rituel en expérience ancrée dans le corps.

Google – La technologie émotionnelle

Google a surpris avec une installation toute en douceur et en humilité : pas d’écrans partout, mais de la lumière, de l’interaction physique.
Ici, on pouvait littéralement toucher la lumière. Les faisceaux réagissaient au mouvement, à la présence, créant un dialogue sensoriel entre l’humain et l’espace. L’expérience sonore, envoûtante et enveloppante, ouvrait une nouvelle dimension – presque méditative – à l’expérience technologique.

Pourquoi c’est nouveau ?
Parce que c’est une tech fluide, émotionnelle, presque invisible. Loin d’imposer, elle épouse les gestes, apaise l’esprit, et crée une connexion sensible avec l’environnement. L’espace devient une interface intuitive, un refuge sensoriel.

Chez Factory, ces deux expériences renforcent notre conviction : l’avenir du design passe par une intensité sensorielle maîtrisée. Dans un monde saturé d’informations et d’images, innover, c’est ramener les corps dans l’espace, toucher les émotions, réveiller les perceptions profondes.

Nous ne concevons pas simplement des espaces fonctionnels ou esthétiques. Nous façonnons des lieux qui se vivent, se ressentent, se mémorisent. Des lieux qui marquent les esprits parce qu’ils résonnent avec ce que nous sommes profondément : des êtres sensibles.

Le design d’expérience n’est plus un supplément : c’est le cœur même de notre manière de penser l’architecture intérieure.