Levi's - Haus of Strauss

Parte integrante della cultura e del patrimonio mondiale, Levi’s da oltre 20 anni racconta la sua storia e unicità attraverso spazi concettuali unici chiamati "Haus of Strauss".

Dopo una prima esperienza di successo a Los Angeles, Levi’s ha perpetuato questo tributo esperienziale in altre quattro location iconiche dedicate al brand. Ogni Haus of Strauss rappresenta un’estensione dell’esperienza del marchio, ispirata al paese che la ospita. Per la sua sesta apertura, Levi’s ha scelto Parigi, capitale della moda, della cultura e della gastronomia. In modo del tutto naturale, questa nuova Haus of Strauss celebra l’eredità fashion di Levi’s e il suo savoir-faire.

Situata in un autentico hôtel particulier del XVII secolo nel cuore del Marais, la Haus of Strauss parigina mira a riconciliare l'eredità franco-americana di Levi’s, mettendo in evidenza il suo DNA fashion, spesso meno conosciuto.

Distribuiti su quattro piani, gli spazi della Haus of Strauss dovevano far convivere storia, patrimonio e simboli identitari di Levi’s in un dialogo continuo.

Ci siamo allontanati dalle tradizionali scenografie retail per concepire un luogo narrativo ed esperienziale, costruito attorno ai codici visivi iconici del brand. Il denim è il filo conduttore di questa narrazione, utilizzato in modo artistico e decorativo in tutto lo spazio.

La visita inizia dal piano terra, nel cosiddetto "Centro di Gravità", uno spazio immersivo che mescola boiserie antiche, proiezioni audiovisive e contenuti storici e pubblicitari di Levi’s. Una scenografia museale progettata per offrire un’esperienza ininterrotta e coinvolgente. Questo punto nevralgico apre il percorso verso gli spazi esterni e collega i punti chiave della casa.

Accanto, il Living Room, più contemplativo, espone immagini d’archivio, elementi culturali francesi e americani su un’ampia parete decorativa. Seguono la Informal Kitchen e la Dining Room, arredate con pezzi realizzati su misura, tra cui un’imponente tavola in legno massiccio, progettata e creata appositamente per l’occasione.

Dai wallpaper in toile de Jouy rivisitati, ai cactus californiani, fino ai piatti decorativi provenienti da precedenti collaborazioni del brand, ogni dettaglio è stato studiato per raccontare la storia di Levi’s.

Al primo piano, i visitatori sono immersi nel savoir-faire di Levi’s attraverso un percorso completamente dedicato alla moda.

Abbiamo ricreato la celebre Tailor Shop, il servizio di personalizzazione dei capi Levi’s. L’ambiente è rivestito di denim, schizzi, ispirazioni varie e un muro di sughero decorato con pin e patch, ricreando un autentico moodboard.

Il Salon VIP porta l’esperienza ancora oltre, immergendo il visitatore nell’universo di un sarto del 1900. L’allestimento è stato interamente progettato e scenografato per evocare gli atelier Levi’s dell’epoca, con una pedana per le misure, cartamodelli, specchi tripartiti e un’elegante scrivania in stile Louis XVI.

A seguire, il Showroom, spazio espositivo delle collezioni principali e dei capi iconici di Levi’s, in cui si mescolano codici retail e tocchi californiani: appendiabiti, cactus e lampadari barocchi coesistono in armonia.

Con una logica simile, la Fitting Room è pensata come un cabinet de curiosités, in cui retail e natura californiana si fondono. Qui, il visitatore vive un’esperienza museale, dove pezzi d’archivio, materiali nobili e dettagli organici si intrecciano per raccontare una storia unica.